Оценка бренда

В современном мире бренд представляет собой важный компонент активов компании. От репутации бренда и его узнаваемости зависит успешность компании на рынке, а значит, для него можно установить денежный эквивалент. Следовательно, стоимость бренда принимается во внимание при оформлении сделки купли-продажи компании, при привлечении инвестиций и в других подобных случаях. Независимая оценка бренда, выполненная нашими экспертами, достоверно установит его стоимость и станет надежной основой для дальнейших действий.

Когда проводится оценка бренда

Оценка стоимости бренда может выполняться как самостоятельная процедура или в ходе установления общей стоимости активов компании. При этом важно учитывать, что юридически точными терминами, согласно российскому законодательству, являются торговый знак и торговая марка. Это зарегистрированные символы, позволяющие отличать товары и услуги одного производителя, от другого. Словом бренд часто называют успешный торговый знак, с которым для многих потребителей связаны устойчивые ассоциации. Необходимость определить его точную стоимость возникает в следующих ситуациях:

• если товарный знак выступает в качестве залогового имущества;
• если компания планирует привлечь инвестиции;
• в ходе страхования компании;
• при проведении сделок слияния или поглощения;
• при купле-продаже товарного знака;
• при ликвидации бренда.

Методы оценки бренда

Как правило, для оценки бренда эксперты используют комбинацию из нескольких методов. Поскольку каждый товарный знак по-своему уникален, применение сравнительного подхода, основанного на сопоставлении с аналогичными компаниями, бывает затруднено. Чтобы достоверно определить стоимость бренда, необходимо проанализировать состояние того сегмента рынка, в котором работает компания, спрогнозировать перспективы ее развития и возможные риски.

Доходный метод учитывает прибыли, которую бренд приносит в настоящий момент. Затратный основывается на расходах, с которыми были связаны его создание и приобретение, и сопоставляет их с реальными и потенциальными доходами. На основании этих сведений эксперт формирует итоговое заключение о стоимости бренда.

Заказав экспертизу у нас, вы в течение нескольких дней получите отчет об оценке, основанный на достоверных данных и имеющий юридическую силу. Он может использоваться при ведении переговоров, для аргументации своей позиции в ходе судебного заседания и в других подобных случаях.  Воспользуйтесь нашими услугами, чтобы получить объективную и обоснованную оценку бренда в короткий срок.